La Comunidad Foral de Navarra se alista para participar una vez más en la prestigiosa Feria Internacional de Turismo FITUR, que tendrá lugar en Madrid desde el 22 hasta el 25 de enero de 2025. Este año, la atención se centrará en el turismo enogastronómico, una joya de la oferta navarra que se exhibirá en un stand de 500 metros cuadrados.

Así lo informaron el lunes pasado la consejera de Cultura, Deporte y Turismo del Gobierno foral, Rebeca Esnaola, junto a la directora general de Turismo, Ana Rivas. Esta participación se presenta en un contexto muy positivo, con un incremento del 3,4% en el número de visitantes hasta octubre, lo que refleja un año de record histórico para el sector turístico en la región.

La consejera Esnaola enfatizó que FITUR es “uno de los escaparates turísticos más importantes a nivel internacional”. En sus declaraciones, destacó que Navarra llega a esta feria en una posición privilegiada, con indicadores en alza tanto en comparación con el año anterior como con los datos prepandemia, siempre dentro de un marco de sostenibilidad que el Gobierno foral se compromete a mantener.

Esnaola ilustró el stand navarro como "vibrante y repleto de color", diseñado para capturar y reflejar la esencia y diversidad de Navarra. La propuesta es considerada “innovadora” y busca solidificar su imagen como un destino turístico sostenible, adaptado a las demandas actuales del viajero consciente.

Ana Rivas, por su parte, describió el espacio navarro en la feria como fresco, moderno e impactante. “Nuestro objetivo es que Navarra se perciba como un destino seguro, culturalmente rico y no masificado”, aseguró. El stand, ubicado en el pabellón 9 del recinto IFEMA, promete ser un reflejo de la vasta riqueza paisajística que Navarra tiene para ofrecer, desde sus montañas hasta sus valles.

El diseño del stand, obra del arquitecto navarro Enrique Kahle Olaso y construido por Erakus Arquitectura de Interiores S.A., ha requerido una inversión total de 228.812,66 euros, IVA incluido. Este espacio no solo se distingue visualmente, sino que también se ha concebido para optimizar la acústica, utilizando paneles de fieltro aislante reciclado, lo que demuestra una apuesta por la sostenibilidad.

Dos pantallas gigantes de 5,5x3 metros, una en el exterior y otra dentro del stand, mostrarán los atractivos turísticos de Navarra a través de vídeos producidos durante el año 2024. El diseño también contempla una área especializada que permitirá presentaciones al público de manera más eficiente y atractiva.

En cuanto a la atención al visitante, se habilitará un mostrador institucional que proporcionará información y material turístico a todos los interesados. Además, la zona destinada a la gastronomía se ha ampliado, resaltando el turismo enogastronómico como una de las apuestas más significativas de la comunidad en esta feria internacional.

Una de las grandes novedades de este año será un espacio destinado a workshop, donde actores del sector privado foral podrán llevar a cabo reuniones comerciales con operadores turísticos y medios especializados. Este stand, con variaciones en su configuración, será reutilizado en otras ferias durante 2025 y 2026, constituyendo un esfuerzo de planificación a largo plazo.

El programa que Navarra presentará en FITUR todavía se encuentra en elaboración, con la colaboración de diversos ayuntamientos, entidades y asociaciones locales. Sin embargo, ya se han establecido cuatro líneas temáticas principales, siendo el turismo enogastronómico el foco central, que busca destacar la calidad de sus productos agroalimentarios y la destreza de los profesionales del sector.

Además, se dará a conocer el proyecto de turismo regenerativo “Huella Positiva”, que involucra a los turistas en iniciativas de reforestación y rehabilitación de hábitats, contribuyendo así al cuidado del medio ambiente. También se presentará “Starlight”, un proyecto vinculado al Camino de Santiago que busca promocionar el turismo astroturístico en las localidades por las que transcurre esta célebre ruta.

Por último, como en años anteriores, se exhibirá la oferta de turismo deportivo y cicloturismo, que contará con un espacio dedicado en FITUR Sport, un foro de conexión entre la industria turística y la deportiva que busca generar nuevas oportunidades comerciales.

Los datos de actividad turística en Navarra, suministrados por el INE y analizados por el Observatorio Turístico de la Comunidad, son muy alentadores. Hasta octubre, los alojamientos turísticos han recibido a más de 1.800.000 visitantes, sumando cerca de 4 millones de pernoctaciones, lo que supone un crecimiento del 3,4% y un 2,9% en comparación con el año anterior.

La información también revela un aumento significativo en el turismo internacional, que ahora representa el 40% de los viajes y el 30% de las pernoctaciones. Los turistas procedentes de Francia, Bélgica, Alemania, Reino Unido y Países Bajos son los más numerosos, mientras que la demanda nacional ha crecido, especialmente desde regiones como la Comunidad de Madrid, Andalucía y la Comunidad Valenciana, donde se han llevado a cabo campañas promocionales específicas.

Estos positivos resultados tienen un impacto económico sustancial en la comunidad, tanto en términos de empleo como de ingresos. Según el INE, hasta junio, el gasto directo de los viajeros nacionales en Navarra alcanzó los 208,8 millones de euros, y el de los visitantes internacionales llegó a 304 millones, cifras que superan considerablemente las obtenidas en el primer semestre de 2023.