PAMPLONA, 10 de agosto.

El Ayuntamiento de Pamplona ha lanzado una ambiciosa iniciativa dentro de su programa 'Comercio hace ciudad', buscando impulsar el comercio local a través de una campaña de marketing digital innovadora.

En diferentes barrios de la ciudad, se han instalado mupis que actúan como plataformas publicitarias, promoviendo no solo los productos autóctonos, sino también las distintas ofertas que el comercio local tiene para brindar a la comunidad.

En esta primera fase, la iniciativa cuenta con la colaboración de varias Asociaciones de Comerciantes de áreas como el Casco Antiguo, Ensanche y Txantrea, entre otros, con la meta de expandir su alcance a toda Pamplona.

La campaña se presenta a través de siete mupis de Comercio y tres pantallas localizadas en un quiosco en Bosquecillo, además de incluir otros mupis de la ciudad.

No solo se enfoca en la dinamización comercial, sino que también promueve la cultura y el turismo de Pamplona, tanto para los residentes como para aquellos que visitan la ciudad.

Los mupis no solo destacan la ubicación de los comercios locales mediante planos en su formato analógico, sino que también muestran en su versión digital un total de 21 vídeos enfocados en productos de kilómetro cero y negocios con historia en el Casco Antiguo y el Ensanche.

Esta producción visual también se exhibe en dos edículos en el Casco Antiguo y el Ensanche, haciendo énfasis en las tradiciones locales como las fiestas de San Fermín, así como en productos de la gastronomía regional, incluyendo desde dulces hasta quesos.

Los mercados municipales del Ensanche y Santo Domingo, así como la joyería y la música local, también son incluidos en este contenido que se puede disfrutar durante todo el año.

En una segunda fase, la campaña prevé la creación de vídeos especializados para diversas asociaciones comerciales del Ayuntamiento, los cuales serán difundidos a través de los mecanismos mencionados.

El quiosco en Bosquecillo también mostrará los mismos vídeos que los mupis, junto con aquellos de campañas comerciales que no están sujetas a un calendario específico.

Además, se ha previsto instalar una pantalla en el escaparate de 'Comercio de Pamplona / Iruñeko Merkataritza', ubicado en la calle Mercaderes 11, donde se podrán visualizar ofertas comerciales, turísticas y culturales.

Se tiene la intención de desarrollar una aplicación de realidad aumentada que combine una app móvil y una página web, a fin de que los usuarios puedan explorar las ofertas comerciales en rutas turísticas a través de tecnología avanzada.

Esta campaña se enmarca en proyectos como el MS 2022 Pamplona puede y el Plan de apoyo a mercados y zonas urbanas comerciales de 2023/2024, así como el proyecto ACT 2022, enfocado en la transformación digital del sector comercio mediante inversiones en digitalización.

Ambos proyectos forman parte del Plan de Recuperación, Transformación y Resiliencia impulsado por el Gobierno de España, con la financiación de los fondos NEXT GENERATION EU proporcionados por la Unión Europea.

La implementación de estas iniciativas ha llevado a la creación de mupis, pantallas digitales, un sistema de marketing online, y una red wifi pública para facilitar su uso, todo enfocado en la mejora de ejes comerciales como los Sanfermines y el Camino de Santiago, marcando así el inicio de un sistema que podría expandirse por toda la ciudad.