El reciente acto simbólico celebrado en el Teatro Gayarre de Pamplona ha marcado el lanzamiento de una nueva identidad para la ciudad, un esfuerzo promovido por el Ayuntamiento que busca reflejar los valores y la esencia de Pamplona en el ámbito global. Con el lema 'Pamplona = bagara. Iruña = de verdad', este ambicioso proyecto tiene como objetivo no solo potenciar la imagen de la ciudad, sino también involucrar de manera activa a sus ciudadanos y organizaciones locales en su promoción y desarrollo.

La presentación de esta nueva marca-ciudad ha contado con la destacada asistencia de aproximadamente 400 personas, incluidas figuras clave y colectivos que han contribuido a la creación de esta identidad. Durante el evento, se expusieron diferentes perspectivas sobre cómo la ciudad quiere ser vista y experimentada por el mundo exterior.

El alcalde Joseba Asiron subrayó la importancia de que esta marca represente fielmente a Pamplona, enfatizando la necesidad de que sus habitantes se sientan identificados con ella. Asiron destacó que la nueva identidad presenta una visión de Pamplona con "minúsculas", en la que la ciudad se muestra orgullosa de su diversidad, mientras que al mismo tiempo refleja una esencia común entre sus ciudadanos.

Asiron también abordó la cuestión de la internacionalización de la marca, asegurando que la dualidad de idiomas que se habla en Pamplona, el español y el euskera, es una característica que se comunicará efectivamente al mundo. Según él, esta pluralidad es fundamental para entender lo que hace única a la ciudad y lo que sus habitantes desean que se reconozca internacionalmente.

La nueva identidad visual de la ciudad se manifiesta a través de un logotipo que utiliza el signo '=' como un elemento central, simbolizando la autenticidad y las conexiones que la ciudad busca establecer entre sus ciudadanos, independientemente de su idioma o procedencia. The design aims to encapsulate the vibrant and diverse culture of Pamplona and facilitate necessary dialogue among its varied communities.

En términos estéticos, la nueva marca se inspira en el verde de la bandera de Pamplona, simbolizando no solo su herencia, sino también su compromiso con la sostenibilidad y el enriquecimiento de sus espacios verdes. Además, la paleta de colores incluye tonalidades inspiradas en las obras del pintor local Pedro Salaberri, aportando un toque artístico y contemporáneo a la propuesta.

La nueva familia tipográfica creada para la marca, simplemente denominada 'Pamplona', agrega un elemento moderno y personal a la identidad visual. Esta letra 'sans serif' busca proyectar un carácter equilibrado y contemporáneo, aportando un aire distintivo y optimista.

La presentación de esta marca culmina meses de diálogo y reflexión sobre cómo los ciudadanos desean que se presente la imagen de Pamplona al mundo. Este proceso ha sido enriquecido por la participación de expertos como Iosune Baquedano y Javier Errea, quienes han aportado una perspectiva multidisciplinaria en el desarrollo de la marca.

Durante el evento, varios representantes del Ayuntamiento, incluyendo a Mikel Armendáriz y Uxua Domblás, han enfatizado el papel fundamental de la institución en fomentar una visión inclusiva y diversa sobre la ciudad. Se han mostrado comprometidos en amplificar las diversas miradas que los ciudadanos tienen sobre Pamplona, lo cual es esencial para su futuro.

Entre los asistentes al acto se encontraban individuos destacados en diversos campos, quienes han contribuido al desarrollo de la marca-ciudad. Personalidades como el escritor Patxi Irurzun y la presidenta de la Federación de Peñas de Pamplona, Rakel Arjol, aportaron sus visiones, destacando la importancia de una participación social activa y cohesiva en la ciudad.

Para dar visibilidad a esta nueva marca, el Ayuntamiento ha designado a ocho embajadores, cuatro hombres y cuatro mujeres, que son representantes visibles de la ciudad gracias a su trayectoria profesional. Estas figuras, que incluyen a la futbolista Mai Garde y al cineasta Montxo Armendáriz, adoptarán el lema de la ciudad y promulgarán sus valores a nivel local e internacional.

A partir de ahora, se lanzará un proceso de comunicación que abarcará diferentes ámbitos, buscando generar encuentros que fortalezcan la conexión entre la ciudadanía y la nueva identidad de Pamplona. Además, se ha creado la plataforma www.marca.pamplona.es, que servirá como un repositorio de información sobre este proyecto transformador.

El proceso de co-creación que dio lugar a esta marca se inició en marzo de 2024 y se llevó a cabo a través de mesas de discusión y talleres participativos, invitando a una amplia gama de actores locales a contribuir con sus perspectivas. La colaboración se ha extendido a más de 1.700 entidades, resaltando el deseo de construir un proyecto que represente a todos los sectores de la sociedad pamplonesa.

Este esfuerzo se encuentra enmarcado dentro del proyecto PSTD Pamplona SF365, que recibe una significativa inversión de 5.492.500 euros del programa europeo Next Generation EU. Este apoyo financiero permitirá desarrollar un plan sostenible para el turismo en Pamplona, promoviendo un enfoque integral que busca revitalizar la ciudad y sus alrededores.